À propos

Jeremy Corman

Stratégie Marketing pour
le monde des associations

Illustration stratégie associations

Introduction

Demandez à des passants choisis au hasard de citer des marques ou organisations qui leur viennent directement à l'esprit. Il est vraisemblable que des noms comme Coca-Cola, IKEA, Samsung, Starbucks, Louis Vuitton,... se retrouvent parmi les plus cités. Dans le tas, aucune marque d'association ou ONG ne sera probablement mentionnée. Pourquoi ?

Le marketing est le business du changement.

Pourtant, le temps passe et les marketers (j'en suis) semblent ressasser les mêmes conseils de succès pour une marque : avoir une cause à poursuivre, être meaningful, contribuer à quelque chose de plus grand que soi et bien sûr avoir un 'Why'...

Or, s'il y a bien un domaine où les marques ont des causes à poursuivre, des Why's à promouvoir, du sens à revendre, ce sont certainement les associations.

Mais il ne suffit pas d'articuler le Cercle d'Or de Simon Sinek pour prétendre à une place dans l'esprit de son audience.

Une association n'est pas moins bien outillée qu'une organisation commerciale pour développer une notoriété et mener à bien son projet.

J'ai écrit ce guide car je suis convaincu du grand potentiel des organisations associatives. Les méthodes et outils marketing ne manquent pas mais ils sont souvent mal adaptés.

Ce guide est destiné aux associations qui souhaitent aller plus loin dans la construction de leur stratégie de développement. Pour y parvenir, je ne peux pas vous promettre une roadmap toute faite.

À la place, je propose une méthode que vous pouvez répliquer, équipée d'outils et illustrée d'études de cas.

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L'objectif

Pourquoi. Comment.

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